Reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin alaka düzeyi, başarılı bir hesap için önemli birer öğedir. Google, yüksek kaliteli reklamları teşvik etmek için, reklam performansınızı ve maliyetlerinizi etkileyen Kalite Puanı adlı bir ölçü kullanır.

Alaka düzeyi, bilginin (reklam, anahtar kelime veya açılış sayfası gibi) kullanıcı için değeriyle ilgilidir. Kalite olarak da bilinen alaka düzeyi, temel olarak Kalite Puanı dediğimiz faktörle ölçülür. AdWords sistemi, kullanıcılarımızın ihtiyaçlarını en alakalı reklamlarla, olabildiğince eksiksiz şekilde karşılamak üzere tasarlanmıştır. Bu, kullanıcıların AdWords reklamlarını kullanırken aradıklarını bulmalarını sağlamaya yardımcı olur. Böylece, yalnızca olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmakla kalınmaz, aynı zamanda reklam faaliyetlerinizdeki başarı şansınız da artar.

AdWords, iyi hedeflenen reklamları alakalı arama sonuçlarımızla eşleştirmek üzere amacıyla başlatılmıştır. Bu nedenle, AdWords sistemini, sistemimizdeki en etkili ve iyi hedeflenen reklamları ödüllendirecek ve destekleyecek şekilde geliştirdik. Bu, hem reklamverenler hem de kullanıcılar için AdWords’ün değerini korumamıza ve hatta yükseltmemize yardımcı oluyor.

Yüksek kaliteli bir reklam, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfalarına bağlantılar içerir. Bu tür bir reklam, reklamverenler için daha etkili olduğu gibi kullanıcılarımız için de daha alakalıdır. Örneğin, bir emlak reklamında anahtar kelime olarak ev kullanıldığında, bu anahtar kelime çok genel bir kelime olabilir ve bu nedenle kullanıcılar için yeterince alakalı olmayabilir. Kullanıcıların anahtar kelime olarak ev kelimesini kullanabileceği ve bir kullanıcı Bodrum’da kiralik ev, ev dekorasyonu, ev restorasyonu vb anahtar kelime aramalarıyla bir emlakçı bulmak istemediği birçok olası arama vardır. Yüksek kaliteli bir reklamda reklamı yapılan işletme veya hizmetle alakalı kişileri hedefleyen anahtar kelimeler kullanılır; örneğin, İstanbul’da satılık ev, İzmir’de satılık ev, Ege’de emlak vb.

Hedefimize ulaşmanın en iyi yolunun AdWords fiyatlandırmasına kalite değerlendirmeleri eklemek olduğunu gördük. Temel araçlarımızdan biri, kalite temelli fiyatlandırmadır; bunun anlamı daha alakalı reklamlar için daha düşük tıklama başı maliyetleri (TBM) ve daha az alakalı reklamlar için daha yüksek TBM’ler belirlediğimizdir.

Bu, reklamverenlerimiz için maliyetleri düşük tutmak için kaliteli çalışmalara odaklanır ve böylece, reklamverenlerimizi işletmeleri veya hizmetleri için daha yüksek kaliteli reklam kampanyaları oluşturma yönünde teşvik eder. Bu da kullanıcıların reklamlarımızı daha sık tıklamasını sağlar ve böylece hem reklamverenlerin hem de kullanıcıların AdWords reklamlarından memnun kalmasını sağlar. En iyi AdWords senaryonuzu (bütçeniz dahilinde, daha düşük ortalama TBM’lere, daha yüksek tıklama oranlarına ve güçlü bir yatırım getirisine sahip bir reklam kampanyasını) bulmanız için size yardımcı olmak istiyoruz.

Kalite Puanı, reklamınızın, anahtar kelimenizin veya web sayfanızın alaka düzeyinin bir ölçüsüdür. Kalite Puanları, Google ve Google Ağı‘ndaki kullanıcılara yalnızca en alakalı reklamların gösterilmesine yardımcı olur.

1. Anahtar Kelime Kalite Puanları (reklamlarınızın Google’da ve Arama Ağı’nda ne zaman ve nasıl gösterildiğini etkiler)

2. Reklam Kalite Puanları (reklamlarınızın İçerik Ağı’nda ne zaman ve nasıl gösterildiğini etkiler)

Reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin her birine birer Kalite Puanı atanır. Bu, çeşitli faktörler kullanılarak hesaplanır. Bunlardan bazıları aşağıda belirtilmiştir:

anahtar kelimenin tıklama oranı (TO) geçmişi hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO geçmişi

reklamınızın web sitenizde bağlandığı sayfa olan açılış sayfanızın kalitesi anahtar kelimenin, bulunduğu reklam grubundaki reklamlarla alaka düzeyi alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

nahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını üç yerde görebilirsiniz: hesap istatistikleriniz, Anahtar Kelime Analizi alanı ve hesap raporu. Her yönteme ilişkin ayrıntıları aşağıda bulabilirsiniz.

Hesap istatistiklerinizde anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını görmek için: https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın. İlgili kampanyayı ve reklam grubunu seçin. Anahtar Kelimeler sekmesini tıklayın. Reklam grubu tablosunun üst kısmındaki Sütunları özelleştir’i tıklayın. Açılır menüden Kalite Puanını Göster’i seçin. İşlemi tamamladığınızda Bitti’yi tıklayın. Her bir anahtar kelimenin Kalite Puanı “Yetersiz”, “Yeterli” veya “Mükemmel” olarak tanımlanacaktır.

Anahtar kelimenin Kalite Puanı ayrıntısını görmek için Anahtar Kelime Analizi alanını ziyaret edebilirsiniz. Bu, hesap istatistiklerinizde gösterilen “Yetersiz/Yeterli/Mükemmel” derecelendirmesinin daha ayrıntılı bir görünümüdür.

Tüm anahtar kelimelerinizin Kalite Puanı ayrıntısını içeren bir Anahtar Kelime Performans raporu çalıştırabilirsiniz. Raporu çalıştırırken, Anahtar Kelime Kalite Puanı Ayrıntısı onay kutusunu seçmeyi unutmayın. Bu seçenek, Gelişmiş Ayarlar’ın altındaki Sütun Ekle veya Kaldır bölümünde görüntülenir.

Kalite Puanı, hesabınızın performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, Kalite Puanının etkisini ve kalitenizi nasıl artıracağınızı anladığınızdan emin olun.

Maliyetler: Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, her bir tıklama için ödediğiniz fiyat da (buna gerçek tıklama başına maliyetiniz denir) o oranda düşük olur

Reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmaması: Daha yüksek Kalite Puanına sahip anahtar kelimeler, açık artırmaya daha kolay bir şekilde ve daha düşük maliyetle girebilir.

Reklam konumu: Bir reklamın sayfadaki sıralaması, anahtar kelimenizin Kalite Puanına ve tıklama başına maliyet (TBM) teklifine göre belirlenir.

Özet olarak, Kalite Puanları, anahtar kelimenizin, reklam grubunuzun ve web sayfanızın kullanıcının aramasıyla ne kadar alakalı olduğunu ölçer. Reklamınızın ne zaman ve nerede görüntüleneceğinin belirlenmesine yardımcı olur. Ayrıca, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksekse tıklama başına maliyeti (TBM) o kadar düşük, reklam konumu da o kadar iyi olur.