Seo Zirve » internet reklamcılığı

Google Adwords Reklamlarında Nelere Dikkat Edilmelidir?

Seo Zirve — Thu, 10 Jun 2010 07:23:02 +0000

Google AdWords ve bunun gibi diğer Tıklama Başına Maliyetli İnternet Reklamcılığı modellerinde ilk dikkat edilecek konu, ücretlendirmeyi optimum seviyede gerçekleştirmektir. Daha açık söylersek ücretini ödediğimiz bir reklamın istediğimiz anahtar kelimelerde en önde elbette çıkacaktır. Ancak bu şekilde ayırdığımız bütçe gerekli gereksiz pekçok tıklama ile tükenmesine yol açar.
Bunu engellemek veya minimuma indirmek için öncelikle iyi bir Anahtar Keliem analizi yapmalıyız. Her kelime için ödemek isteyeceğimiz TBM farklı olmalıdır.
İçerik ağı reklamları size müşteriden çok ziyaretçi getirecektir. Elbette bu içerik ağı sitelerini iyi analiz edersek buradan da müşterilere ulaşma şansımız olacaktır. Ancak her halde İçerik Ağı TBM ve Günlük/Aylık bütçesini daha düşük tutmalıyız.
Burada en önemli bir diğer konuda reklamların optimize edilmesidir.
Reklamlarımız mutlaka ürünümüzü arayana gösterilmelidir. Ve burası çok önemli diğer reklamlardan veya rakiplerimizden bir farkımızı yansıtmalıdır ki reklamımızı görenler merak ederek sitemize gelsinler. AAyrıca bu özellik web sitemizde de açılış sayfasında duyurulmalıdır.
Reklam metnimiz reklamı görenlerin dilinde, ilgi çekici ve tıklamaya cezbedici şekilde hazırlanmalıdır. Bu sebeple reklam metinlerinde (ki bu alan 25 Karakter Başlık, 70 Karakter Açıklamadan oluşmaktadır.) telefon numarası yazmak bu kısıtlı alanı anahtar kelime ve kampanya özellikleri ile süsleyecekken başarı şansımızı düşürecektir.
Tek metin yerine birkaç metin kullanmak zaman içinde Google’nin en iyi en alakalı metni seçmesine yardımcı olacaktır.
Web Sitemizde özellikle açılış sayfamızda hiç bulunmayan Anahtar Kelimelerimiz bize reklamımızın hiç yayınlanmaması sonucunu doğurabilir bu sebeple web sitemizde optimize edilmelidir. Böylece, Google tarafından yüksek kalite puanı alıp reklamlara daha az maliyet ödemek söz konusu olmaktadır.

Türkiye’de internet reklamcılığı tırmanıyor

Seo Zirve — Wed, 21 Apr 2010 07:43:34 +0000

Google Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil, Türkiye’de internet reklamı harcamalarının hızla yükseldiğine dikkat çekerek, İngiltere gibi merkez ülkelerde internet reklamı harcamalarının televizyonu geçtiğini kaydetti.

Google Türkiye ve Netsis’in işbirliğinde düzenlenen ‘E ticaret kapınızı çalıyor’ toplantısı EBSO’da gerçekleştirildi. Toplantıya Google Türkiye Pazarlama Müdürü’nün yanı sıra EBO Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı İbrahim Gökçüoğlu, Netsis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ihlamur ve Genel Müdürü Timur Turgutlu katıldı. Toplantıda 2010 yılında 10 milyar dolarlık bir hacme ulaşması beklenen e-ticaretteki yeni fırsatlar anlatıldı.

Dünyada internet kullanımının hızla arttığını belirten Google Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil, Türkiye’de de 28 milyon internet kullanıcısı ve 10-11 milyon bilgisayar bulunduğu bilgisini verdi. İnternet medyasına bir yönelme olduğunu kaydeden İçil, internet üzerinden yapılan reklamlar konusunda da sanal ortamın televizyonla olan rekabetinde giderek üstün konuma geldiğini dile getirdi. İnternete yapılan reklam harcamasının İngiltere’de televizyonu geçtiğini belirten İçil, İngiltere’de yüzde 25, Avrupa’da yüzde 20, Türkiye’de ise 2 yıl önce yüzde 3 olan internet reklamı harcamasının yüzde 10′lara çıktığına dikkat çekti.

“EN BÜYÜK RAKİP KENDİMİZİZ”

İçil, sektörlerinde ciddi bir rekabetin olduğunu belirterek, en büyük rakiplerinin ise kendileri olduğunu söyledi. Teknolojiyi yakından takip etmek zorunda olduklarını anlatan İçil, internet kullanımının hızla arttığına dikkat çekerek, şunları söyledi: “Dünyada 1.7 milyar internet kullanıcı var. Yani dünya nüfusunun yüzde 25′i internet kullanıyor. 11 yıl önce bu rakam 70 milyondu. Günde 3.6 milyar kez arama yapılıyor. 4.6 milyar mobil abone var. İnternet kullanımı mobil cihazlara kayıyor. Yüzde 50′si akıllı telefonlarla yapılıyor. Türkiye’de 28 milyon internet kullanıcısı ve 10-11 milyon bilgisayar bulunuyor. Yani insanlar bir şekilde internete ulaşıyor” dedi.

SOSYAL AĞ KULLANIMI 3′ÜNCÜ SIRADA

İnternetin en çok bilgi aramak için kullanıldığını anlatan İçil, bunu mesajlaşmanın takip ettiğini söyledi. İçil, dünyada bir günde en çok 322 mesajlaşma yapıldığını ifade ederek, mesajlaşmayı sosyal ağ kullanımının takip ettiğini söyledi. İnternette var olmanın ticaret için önemli hale geldiğini dile getiren İçil, “İnternette var olmak sadece web sitesine sahip olmak değil, farklı sitelerden de marka, logo ve reklamlarla görünür olmaktan geçiyor. Google Adwords reklam ağı ile firmalar tanıtımlarını yapabiliyorlar. Bu ağı kullanan basit bir tesisatçı 4 kişi ile başladığı işini bin kişi ve 100 araca çıkarttı. Bir tekstil firması da sadece yurtdışına satış yaparken, yurt içinde de aynı başarıyı gösterdi” diye konuştu.

“E-TİCARET DOĞRU KULLANILMALI”

Netsis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ihlamur da, e-ticareti doğru kullanarak büyümenin mümkün olduğunun altını çizerek çok hızlı büyüyen sektörde hızlı hareket edilmesi gerektiğini savundu. “İnternette e-ticareti doğru kullanmak demek, sadece site yapmak değil, bunu tasarlamak ve etkin yönetmekle ilgilidir” diyen Ihlamur, merkezlerini İzmir’de tutarak dünyaya açılmaya devam edeceklerini de sözlerine ekledi.
Hürriyet Gazetesinden Alınmıştır Burcu TANER/İZMİR, (DHA) 22 Nisan 2010

Adwords Hesap Kurulumu

Seo Zirve — Mon, 11 Jan 2010 08:05:50 +0000

AdWords Hesabı Oluşturma

AdWords’e Hoş Geldiniz adresine girdiğinizde, sizi yandaki sayfa karşılar. Bu sayfada eğer eski bir g mail hesabınız yoksa yeni bir kullanıcı adı ve şifre seçmelisiniz. Bunun için, AdWords’te oturum açmak üzere kullanacağınız e-posta adresini ve şifreyi içeren bir Google Hesabı (tüm Google ürünlerinde kullanabileceğiniz ana giriş hesabı) kullanabilirsiniz.

AdWords hesabı oluşturduğunuzda, varolan Google hesabı girişinizi AdWords için kullanmak isteyip istemediğiniz sorulacaktır.

Google Hesabı, Gmail, Google Gruplar, Google Uyarılar, Froogle Alışveriş Listesi, Kişiselleştirilmiş Arama ve Kişiselleştirilmiş Ana Sayfa gibi birden fazla Google hizmetine erişmek için kullanılan tek bir e-posta ve şifredir. Şu anda bu hizmetlerden birini kullanıyorsanız, büyük olasılıkla AdWords için kullanabileceğiniz bir Google Hesabınız vardır.

Bir Google Hesabınızın olup olmadığını anlamak için Google Hesapları Yardımı sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Sık kullandığınız bir e-postayı girerek adımları tamamlayın. E-posta adresinizin Google Hesabına bağlı olduğu Google tarafından onaylanırsa, size Google Hesabının şifresini sıfırlamanız için bir bağlantının bulunduğu bir e-posta gönderilir. E-posta adresinizi onaylamaz ise, bu yine bir e-posta ile bildirilir. Google Hesabınız yoksa veya olup olmadığından emin değilseniz, AdWords hesabınızı oluştururken yeni bir Google Hesabı oluşturabilirsiniz.

Seçtiğiniz e-posta adresini ve şifreyi unutmamanız için güvenli bir yere kaydedin. Ancak hesabınızın ve (ileride gireceğiniz) kredi kartı ve banka hesabı numaralarınızın güvenliğini korumak için bu bilgileri kimseyle paylaşmamaya özen gösterin.

Saat dilimi ve para birimi tercihlerini ayarlayın

Bu aşamada reklam maliyetleriniz için Google’a ödeme yapmak üzere hangi para birimini kullanacağınızı seçin. Google bu aşamadan sonra yalnızca seçtiğiniz para birimi cinsinden ödeme talebinde bulunur ve ödeme kabul eder. Bu sebeple ileride değiştiremeyeceğiniz bu seçenekler hakkında karar verirken iyi planlama yapmalısınız. Ödeme seçeneklerinin kullanılabilirlik durumu, hangi para birimini seçeceğinizi etkileyebilir. Bu nedenle, kullanılabilir ödeme seçeneklerini mutlaka inceleyin.

AdWords hesabınızın faturalandırılması için bir para birimi seçtikten sonra bunu değiştiremezsiniz. Bu yüzden, seçiminizi lütfen dikkatli bir şekilde yapın.

Adwords Hesabınızı doğrulayın

AdWords hesabınızı oluşturmak için mevcut bir Google Hesabını kullandıysanız, https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda artık oturum açabilirsiniz.

AdWords için kullanmak amacıyla yeni bir Google Hesabı oluşturduysanız, e-posta adresinizi doğrulamanızı isteyen bir e-posta alırsınız. Bu e-postada verilen bağlantıyı tıklayın ve ardından, kısa bir süre önce seçtiğiniz e-posta adresini ve şifreyi kullanarak AdWords hesabınızda oturum açın.

Artık Kampanya Oluşturma Sayfasına ulaştınız. Hesabınız aktif. Ve reklamlarınızın yayınlanması sadece reklam ve fatura bilgilerinizi girmenizi bekliyor.

Fatura bilgilerini gönderin

AdWords hesabınızı fatura bilgilerini göndermeden de inceleyebilirsiniz. Ancak, fatura ayrıntıları gönderilene kadar hesabınız etkinleşmez ve reklamlarınız yayınlanmaz. Fatura bilgilerinin nasıl girileceğini ve reklamlarınızı yayınlamaya nasıl başlayabileceğinizi öğrenmek için reklamlarınızı etkinleştirin bölümünü inceleyebilirsiniz.

DERS 3: Temel AdWords Özellikleri

Seo Zirve — Sun, 03 Jan 2010 07:52:06 +0000

Google Ağı : Google AdWords ile reklamlarınız, Google arama sonuçları sayfalarına ek olarak, web üzerindeki binlerce yüksek kaliteli arama ve içerik sitelerinden ve ürünlerinden oluşan Google Ağı’nda görünebilir. Reklamlarınızın Google Ağı’nda gösterilmesini seçmek, pazarlama alanındaki varlığınızı yalnızca Google üzerinden erişemeyebileceğiniz müşterilere büyük oranda ulaştırmanızı sağlayabilir.

Google Ağı, Google arama ağı ve Google içerik ağı olmak üzere ikiye bölünmüştür. Reklamverenler reklamlarını, bu ağlardan birinde veya her ikisinde birden göstermeyi tercih edebilir.

Google arama ağı: Froogle ve Earthlink gibi arama sonuçları sayfalarını görüntüleyen Google arama sayfalarını, arama sitelerini ve özelliklerini içerir. AdWords reklamları, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir.

Google içerik ağı: Gmail ve New York Times gibi haber sayfaları, belirli konularda web siteleri, blog’lar ve başka özellikler içerir. AdWords reklamları, sayfanın içeriği ve URL’si o reklamla alakalıysa bir web sayfasında görünebilir.

Temel Tanımlar

Google AdWords‘ü ilk kez kullandığınızda yeni bir teknolojiyle karşılaşabilirsiniz. Aşağıda en sık kullanılan AdWords terimlerinden bazılarını görebilirsiniz.

Tıklama başı maliyet (TBM): AdWords, tıklama başı maliyet (TBM) modeline dayanarak reklamlarınızın aldığı her tıklama için sizi borçlandırır. Reklamınız bir arama sorgusu için gösterilir, ancak kullanıcılar reklamınızı tıklamazsa borçlandırılmazsınız.

Kalite Puanı: Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve reklamınızın kalitesini ölçmede ve tıklama başı maliyet tutarlarınızı (TBM) belirlemede temel ölçüttür. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranı (TO), reklam metninizin alaka düzeyi, geçmiş anahtar kelime performansınız ve diğer alaka düzeyi faktörleri göz önünde bulundurularak belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.

İlk sayfa teklifi tahminleri: Anahtar Kelime Analiz sayfasında anahtar kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklifi tahmini bulabilirsiniz. Bu ölçüm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşması için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini tahmin eder. İlk sayfa teklifi tahmini, Kalite Puanını ve söz konusu anahtar kelime için geçerli reklamveren rekabetini temel alır.

Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olan bir ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse, kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla olur ve bu da TO’nuzun artması anlamına gelir. Sistem, TO‘nuzu şu şekilde hesaplar: Reklam tıklama sayısı/gösterim sayısı x 100.

Dil ve Yer Hedefleme: AdWords‘ün önemli bir yararı, reklamlarınızı dünyadaki hemen hemen tüm dillere ve yere hedefleme yeteneğidir. Örneğin, reklamlarınızı Kaliforniya’daki İspanyolca konuşanlara veya Brezilya’daki Portekizce konuşanlara hedefleyebilirsiniz. Bu dil ve yer hedefleme işlevselliği, işletmenizin cazibesini çeşitli hedef kitlelerin gözünde artırmak için reklamlarınızı ve promosyonlarınızı uyarlamanıza olanak sağlar. Daha fazla bilgi edinmek için Dil ve Yer Hedefleme dersini gözden geçirin.

Yerleşim Hedefleme: AdWords, reklamları hedeflemek için; Anahtar kelimelerle ve Yerleşimlerle olmak üzere iki yöntem sunar:

Anahtar kelime hedefli reklamcılık, Google’ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google içerik ağında görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer.

Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmesini sağlar. Yerleşim, tüm bir web sitesi olabilir veya sitenin yayıncısı tarafından belirlendiği şekliyle, bir sitedeki sayfalardan ya da reklam birimlerinden oluşan bir alt grup da olabilir. Örneğin bir haber sitesi size reklamlarınızı tüm siteye, sadece baş sayfaya veya yalnızca spor sayfalarının üst yarısındaki reklam birimlerine yerleştirme olanağı sunabilir.

Yerleşim hedefleme, reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü kontrol edebilmeleri sayesinde reklamverenlere daha büyük bir esneklik sağlar. AdWords kampanyalarında hem anahtar kelimeler, hem de yerleşimler kullanılabilir. Reklamlarınız için en çok istediğiniz hedef kitleye erişmek için yalnızca anahtar kelimeleri, yalnızca yerleşimleri veya hem anahtar kelimeleri, hem de yerleşimleri hedefleyebilirsiniz.