Seo Zirve » anahtar kelime

Anahtar kelime

Seo Zirve — Sat, 23 Jan 2010 21:08:56 +0000

Seçtiğiniz anahtar kelimeler, reklamınızı tetiklemesini istediğiniz terimler veya kelime öbekleridir. Örneğin, gerçek çiçek satıyorsanız, AdWords kampanyanızda anahtar kelime olarak “gerçek çiçek satışı” ifadesini kullanabilirsiniz. Bir Google kullanıcısı Google aramasına “gerçek çiçek satışı” ifadesini girdiğinde, arama sonuçlarının yanında sizin reklamınız görünebilir.

Ders 12: Anahtar kelimeler ve Yerleşimler

Seo Zirve — Mon, 18 Jan 2010 13:13:27 +0000

Anahtar kelimeler
Anahtar kelime hedefleme, Google‘ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google İçerik Ağı‘nda görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer.
Kendi anahtar kelimelerinizi seçmenin yanı sıra, anahtar kelimenizin Google arama sayfalarındaki kullanıcı sorgularıyla ne şekilde eşleştirilmesini istediğinizi de belirtebilirsiniz:

Geniş eşleme: Reklamınızın, benzer kelime öbekleri ve anahtar kelimenin alakalı varyasyonları kullanıldığında gösterilmesini sağlar.

Bu, varsayılan seçenektir. Reklam grubunuz “tenis ayakkabıları” anahtar kelimesini içeriyorsa, reklamınız, bu iki kelimeyi (“tenis” ve “ayakkabıları”) ayrı ayrı veya herhangi bir sırayla ve belki de başka terimlerle birlikte içeren kullanıcı arama sorguları için gösterilmeye uygun olacaktır. Reklamlarınız, tekil/çoğul formlar, eş anlamlılar ve alakalı başka varyasyonlar için de gösterilebilir.

Sıralı eşleme: Reklamınızın, anahtar kelimedeki kelime öbeğini birebir içeren aramalarda gösterilmesini sağlar.
Anahtar kelimenizi “tenis ayakkabıları” şeklinde tırnak içinde girerseniz, bir kullanıcı tenis ayakkabıları kelime öbeğini bu sırayla aradığında, reklamınız gösterilmeye uygun olacaktır. Arama, belirttiğiniz kelime öbeğinin aynısını içerdiği sürece, reklamınız başka terimleri içeren aramalarda da görünebilir. Sıralı eşleme, geniş eşlemeden daha kesin hedefli, tam eşlemeden daha esnektir.

Tam eşleme: Reklamınızın yalnızca kelime öbeğiyle birebir eşleşen aramalarda gösterilmesini sağlar.
Anahtar kelimelerinizi [tenis ayakkabıları] şeklinde köşeli parantez içine alırsanız, bir kullanıcı tam olarak “tenis ayakkabıları” kelime öbeğini, bu sırayla ve sorguda başka terimler olmadan aradığında, reklamınız gösterilmeye uygun olacaktır. Tam eşlemede, geniş eşlemeyle aldığınız kadar çok gösterim, tıklama veya dönüşüm alma olasılığınız düşüktür. Ancak, dikkatli bir şekilde kapsamlı bir anahtar kelime listesi oluşturduysanız, aldığınız trafik, ürün veya hizmetiniz için daha etkili bir şekilde hedeflenmiş olabilir.

AdWords sistemi, reklamınızın Google İçerik Ağı‘nda nerede gösterilebileceğini belirlemek için içeriğe dayalı hedefleme özelliğini kullanır. İçeriğe dayalı hedefleme, reklamlarınızın reklamlarınızla eşleşen içeriğin yanına yerleştirilmesi için anahtar kelimelerinizin kullanılması anlamına gelir.
Yerleşimler
Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google İçerik Ağı’nda reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmesini sağlar.
Yerleşim bir web sitesinin tamamı veya sitenin yayıncısı tarafından belirlendiği şekliyle bir sitedeki sayfalardan ya da reklam birimlerinden oluşan bir alt grup olabilir. Örneğin, bir haber sitesi, reklamlarınızı tüm siteye, sadece baş sayfasına veya yalnızca spor sayfalarının üst yarısındaki reklam birimlerine yerleştirme olanağı sunabilir. Yerleşim hedefleme, reklamverenlere, reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü denetleyebilmeleri için daha fazla esneklik sağlar.

DERS 6: Reklam Metniniz, web siteniz ve Anahtar Kelimeniz ile ne kadar alakalı

Seo Zirve — Tue, 12 Jan 2010 05:47:07 +0000

Alaka düzeyinin önemi

Reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin alaka düzeyi, başarılı bir hesap için önemli birer öğedir. Google, yüksek kaliteli reklamları teşvik etmek için, reklam performansınızı ve maliyetlerinizi etkileyen Kalite Puanı adlı bir ölçü kullanır.

Alaka düzeyi neden önemlidir?

Alaka düzeyi, bilginin (reklam, anahtar kelime veya açılış sayfası gibi) kullanıcı için değeriyle ilgilidir. Kalite olarak da bilinen alaka düzeyi, temel olarak Kalite Puanı dediğimiz faktörle ölçülür. AdWords sistemi, kullanıcılarımızın ihtiyaçlarını en alakalı reklamlarla, olabildiğince eksiksiz şekilde karşılamak üzere tasarlanmıştır. Bu, kullanıcıların AdWords reklamlarını kullanırken aradıklarını bulmalarını sağlamaya yardımcı olur. Böylece, yalnızca olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmakla kalınmaz, aynı zamanda reklam faaliyetlerinizdeki başarı şansınız da artar.

AdWords kaliteyi neden değerlendiriyor?

AdWords, iyi hedeflenen reklamları alakalı arama sonuçlarımızla eşleştirmek üzere amacıyla başlatılmıştır. Bu nedenle, AdWords sistemini, sistemimizdeki en etkili ve iyi hedeflenen reklamları ödüllendirecek ve destekleyecek şekilde geliştirdik. Bu, hem reklamverenler hem de kullanıcılar için AdWords’ün değerini korumamıza ve hatta yükseltmemize yardımcı oluyor.

Yüksek kaliteli reklam ne demektir?

Yüksek kaliteli bir reklam, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfalarına bağlantılar içerir. Bu tür bir reklam, reklamverenler için daha etkili olduğu gibi kullanıcılarımız için de daha alakalıdır. Örneğin, bir emlak reklamında anahtar kelime olarak ev kullanıldığında, bu anahtar kelime çok genel bir kelime olabilir ve bu nedenle kullanıcılar için yeterince alakalı olmayabilir. Kullanıcıların anahtar kelime olarak ev kelimesini kullanabileceği ve bir kullanıcı Bodrum’da kiralik ev, ev dekorasyonu, ev restorasyonu vb anahtar kelime aramalarıyla bir emlakçı bulmak istemediği birçok olası arama vardır. Yüksek kaliteli bir reklamda reklamı yapılan işletme veya hizmetle alakalı kişileri hedefleyen anahtar kelimeler kullanılır; örneğin, İstanbul’da satılık ev, İzmir’de satılık ev, Ege’de emlak vb.

Fiyatlandırmamıza kalite değerlendirmelerini nasıl ekleriz.

Hedefimize ulaşmanın en iyi yolunun AdWords fiyatlandırmasına kalite değerlendirmeleri eklemek olduğunu gördük. Temel araçlarımızdan biri, kalite temelli fiyatlandırmadır; bunun anlamı daha alakalı reklamlar için daha düşük tıklama başı maliyetleri (TBM) ve daha az alakalı reklamlar için daha yüksek TBM’ler belirlediğimizdir.

Bu, reklamverenlerimiz için maliyetleri düşük tutmak için kaliteli çalışmalara odaklanır ve böylece, reklamverenlerimizi işletmeleri veya hizmetleri için daha yüksek kaliteli reklam kampanyaları oluşturma yönünde teşvik eder. Bu da kullanıcıların reklamlarımızı daha sık tıklamasını sağlar ve böylece hem reklamverenlerin hem de kullanıcıların AdWords reklamlarından memnun kalmasını sağlar. En iyi AdWords senaryonuzu (bütçeniz dahilinde, daha düşük ortalama TBM’lere, daha yüksek tıklama oranlarına ve güçlü bir yatırım getirisine sahip bir reklam kampanyasını) bulmanız için size yardımcı olmak istiyoruz.

Kalite Puanıyla ilgili temel bilgiler

Kalite Puanı, reklamınızın, anahtar kelimenizin veya web sayfanızın alaka düzeyinin bir ölçüsüdür. Kalite Puanları, Google ve Google Ağı‘ndaki kullanıcılara yalnızca en alakalı reklamların gösterilmesine yardımcı olur.

Kampanyalarınız için geçerli olabilecek birkaç Kalite Puanı türü vardır:

1. Anahtar Kelime Kalite Puanları (reklamlarınızın Google’da ve Arama Ağı’nda ne zaman ve nasıl gösterildiğini etkiler)

2. Reklam Kalite Puanları (reklamlarınızın İçerik Ağı’nda ne zaman ve nasıl gösterildiğini etkiler)

Reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin her birine birer Kalite Puanı atanır. Bu, çeşitli faktörler kullanılarak hesaplanır. Bunlardan bazıları aşağıda belirtilmiştir:

anahtar kelimenin tıklama oranı (TO) geçmişi hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO geçmişi

reklamınızın web sitenizde bağlandığı sayfa olan açılış sayfanızın kalitesi anahtar kelimenin, bulunduğu reklam grubundaki reklamlarla alaka düzeyi alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Kalite Puanımı nasıl öğrenebilirim?

nahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını üç yerde görebilirsiniz: hesap istatistikleriniz, Anahtar Kelime Analizi alanı ve hesap raporu. Her yönteme ilişkin ayrıntıları aşağıda bulabilirsiniz.

Hesap istatistikleri

Hesap istatistiklerinizde anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını görmek için: https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın. İlgili kampanyayı ve reklam grubunu seçin. Anahtar Kelimeler sekmesini tıklayın. Reklam grubu tablosunun üst kısmındaki Sütunları özelleştir’i tıklayın. Açılır menüden Kalite Puanını Göster’i seçin. İşlemi tamamladığınızda Bitti’yi tıklayın. Her bir anahtar kelimenin Kalite Puanı “Yetersiz”, “Yeterli” veya “Mükemmel” olarak tanımlanacaktır.

Anahtar Kelime Analizi alanı

Anahtar kelimenin Kalite Puanı ayrıntısını görmek için Anahtar Kelime Analizi alanını ziyaret edebilirsiniz. Bu, hesap istatistiklerinizde gösterilen “Yetersiz/Yeterli/Mükemmel” derecelendirmesinin daha ayrıntılı bir görünümüdür.

Hesap raporları

Tüm anahtar kelimelerinizin Kalite Puanı ayrıntısını içeren bir Anahtar Kelime Performans raporu çalıştırabilirsiniz. Raporu çalıştırırken, Anahtar Kelime Kalite Puanı Ayrıntısı onay kutusunu seçmeyi unutmayın. Bu seçenek, Gelişmiş Ayarlar’ın altındaki Sütun Ekle veya Kaldır bölümünde görüntülenir.

Kalite Puanının Etkisi

Kalite Puanı, hesabınızın performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, Kalite Puanının etkisini ve kalitenizi nasıl artıracağınızı anladığınızdan emin olun.

Kalite Puanınızın etkileyebileceği başlıca unsurlar aşağıda belirtilmiştir:

Maliyetler: Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, her bir tıklama için ödediğiniz fiyat da (buna gerçek tıklama başına maliyetiniz denir) o oranda düşük olur

Reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmaması: Daha yüksek Kalite Puanına sahip anahtar kelimeler, açık artırmaya daha kolay bir şekilde ve daha düşük maliyetle girebilir.

Reklam konumu: Bir reklamın sayfadaki sıralaması, anahtar kelimenizin Kalite Puanına ve tıklama başına maliyet (TBM) teklifine göre belirlenir.

Özet olarak, Kalite Puanları, anahtar kelimenizin, reklam grubunuzun ve web sayfanızın kullanıcının aramasıyla ne kadar alakalı olduğunu ölçer. Reklamınızın ne zaman ve nerede görüntüleneceğinin belirlenmesine yardımcı olur. Ayrıca, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksekse tıklama başına maliyeti (TBM) o kadar düşük, reklam konumu da o kadar iyi olur.