Seo Zirve » adwords maliyetleri

Ders 14: AdWords Maliyetleri ve Ödemeleri

Seo Zirve — Wed, 20 Jan 2010 13:56:33 +0000

AdWords Maliyetleri
AdWords için minimum harcama taahhüdü söz konusu değildir ve minimum sözleşme gereksinimleri veya diğer “bağlayıcı” kurallar uygulanmaz. Tıklama, gösterim veya gün başına harcamak istediğiniz maksimum tutar üzerinde tam kontrole sahip olursunuz. Ayrıca, istediğiniz zaman kampanyalarınızı duraklatabilir veya hesabınızı iptal edebilirsiniz.
Google, reklamverenlerimizin hedefi iyi belirlenmiş reklamlar oluşturmaya özen göstermesini sağlamak için, hesap oluşturma işlemi sırasında tek seferlik bir AdWords etkinleştirme ücreti alır. Bu ücret ayrıca, hesap oluşturma, bakım ve gerekiyorsa iptal işlemleri ile ilgili masrafların karşılanması için kullanılır. Hesap yalnızca kısa bir süre açık kalsa bile etkinleştirme ücreti iade edilmez.
AdWords maliyetleri ve ödeme seçenekleriyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için Hesap Ücretleri ve Ödeme Seçenekleri Bulucu’yu kullanabilirsiniz. Para biriminizi ve yerinizi seçtikten sonra, tam olarak hangi harcama gereksinimlerinin (çok fazla yoktur) yerine getirilmesini istediğimizi ve ödeme seçeneklerinizin neler olduğunu görebilirsiniz. İstediğiniz kadar düşük veya istediğiniz kadar yüksek harcama yapabileceğinizi göreceksiniz.
AdWords kampanyanızın maliyetini değerlendirmeye çalışırken dikkate almanız gereken birkaç temel nokta aşağıda açıklanmıştır.
Bütçenizi belirleyin

Minimum harcama zorunluluğu yoktur; yalnızca bir defaya mahsus çok düşük bir etkinleştirme ücreti alınır.

Kampanya için günlük olarak harcamak istediğiniz miktarın sınırını (günlük bütçe olarak adlandırılır) belirlersiniz.

Tıklama başına veya gösterim başına ne kadar ödemek istediğinizi belirlersiniz. Bu tutar, maksimum tıklama başına maliyet (maksimum TBM) veya maksimum bin gösterim başına maliyet (maksimum BGBM) olarak adlandırılır.

Yalnızca sonuçlar için ödeme yapın
Yalnızca reklamlarınızın aldığı tıklamalar veya gösterimler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz.
Otomatik indirim özelliklerinden yararlanın
AdWords’te iki otomatik fiyat indirim özelliği bulunur:

Akıllı fiyatlandırma: Verilerimizin, bir İçerik Ağı sayfasından gelen tıklamanın dönüşüm sağlama olasılığının düşük olduğunu göstermesi durumunda, reklamverenlerin tıklamalar için ödeyeceği fiyatı otomatik olarak düşüren bir özelliktir.

AdWords indirimcisi: Rakiplerinizi izleyen ve reklamınızın sayfadaki konumu için mümkün olan en düşük ücreti ödemenizi sağlamak üzere gerçek tıklama başına maliyetinizi otomatik olarak düşüren bir özelliktir. Açık artırma gerçekleştirilip reklamınız sıralandıktan sonra, AdWords indirimcisi gerçek TBM’nizi ayarladığından, sıralanan sonraki reklamın üstünde yer almak için gereken minimum tutarı ödersiniz.

Tahminlerden kaçının
Anahtar kelime arama trafiğini ve maliyet tahminlerini incelemek ve anahtar kelimeleri seçme ve bütçenizi en üst düzeye çıkarmayla ilgili bilinçli kararlar vermek için Anahtar Kelime Aracı’nı kullanın.
Günlük bütçenizi ve maksimum TBM’lerinizi veya BGBM’lerinizi belirledikten sonra, bütçenizin sınırları içinde hareket edeceğinizi bilirsiniz. Bundan sonra, paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için reklam metnini, anahtar kelimeleri, yerleşimleri, kampanya ayarlarını, TBM ve BGBM tekliflerini ve günlük bütçeyi ayarlamak üzere istediğiniz zaman hesabınıza erişebilirsiniz.
AdWords Ödemeleri
Kullanabileceğiniz ödeme seçenekleri, fatura adresinizin hangi ülkede bulunduğuna ve ödemeleriniz için hangi para birimini kullandığınıza bağlıdır. Size sunulan seçenekleri görmek için Ödeme Seçenekleri sayfamızı ziyaret ederek ülkenizi ve para biriminizi seçin.
Google’da iki tür ödeme seçeneği vardır: sonradan ödeme ve ön ödeme. Ülkenize ve para biriminize bağlı olarak bu seçeneklerden birini veya her ikisini birden kullanabilirsiniz. Sonradan ödeme ve ön ödeme seçenekleri arasında geçiş yapamazsınız. Bu nedenle, hesabınızı oluştururken ödeme yönteminizi dikkatli bir şekilde seçin.

Bir sonradan ödeme seçeneğini tercih ederseniz, yalnızca reklam maliyetleri tahakkuk ettikten sonra ödeme yaparsınız. Hangisinin önce gerçekleştiğine bağlı olarak, son ödemenizden 30 gün sonra veya hesap maliyetleriniz faturalandırma eşiğinize ulaştığında otomatik olarak faturalandırılırsınız.

Bir ön ödeme seçeneğini tercih ederseniz, reklamlarınız için tıklama veya gösterim almadan önce ödeme yaparsınız. AdWords hesabınıza istediğiniz zaman para yatırabilirsiniz. Maliyetler bu bakiyeden düşülür. Bakiyeniz azaldığında bunu size bildiririz. Bakiyeniz sıfırlanırsa, yeniden ödeme yapıncaya kadar reklamlarınız gösterilmez.

Adwords Maliyetlerini Düşürme ve Kalite Puanı

Seo Zirve — Sun, 10 Jan 2010 21:07:40 +0000

AdWords’ün maliyeti ne kadar?

Gerek bilgi amaçlı telefon edenlerde veya çeşitli vasıtalarla soru soranlarda gerekse Adword’ sü pazarlama safhasında sıkça karşılaştığım soru; “Bize Kaça Mal Olacak?’ Herzaman söylediğimi burada da tekrar edeyim. Google Adwords ile siz nekara harcamak isterseniz o kadat harcarsınız. Yani Google AdWords’ün başlıca avantajlarından biri, ne kadar ödemek istediğinize sizin karar vermenizdir. Reklamlarınızı bütçenize göre ayarlayabilir, bütçenizi istediğiniz bir düzeyde tutarken hangi anahtar kelimelerin sizin için en iyi sonucu verdiğini test edebilirsiniz. Google AdWords ile reklam yayınlarken, yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında size bir masraf oluşturur.

AdWords hesabınıza ön ödemeli ve sonradan ödemeli olmak üzere iki şekilde ödeme yapabilirsiniz . Ön ödemeli yöntemde banka havalesi ve kredi kartı kullanılabilir. Bu yöntemle reklamlarınız yayınlanmadan önce bir ön ödeme yaparsınız. Sonradan ödemeli yöntemde ise sadece kredi kartı kabul edilir. Yani reklamlarınız yayınlandıktan sonra ödemeniz kredi kartınızdan otomatik olarak alınır. (Tabi limitiniz varsa)

Ne kadar ödeme yapmam gerekiyor?

Google AdWords’te minimum veya sabit reklam yayınlama ücreti yoktur. Reklam maliyetiniz seçmiş olduğunuz anahtar kelimelere ve bu kelimelerin maliyetlerine göre değişir. Reklamlarınızın maliyetini doğru olarak tahmin etmenin en iyi yolu Trafik Tahmincisi Aracını kullanmaktır. Bu araç günlük ortalama tıklamaları, ortalama arama hacmini, ortalama tıklama başına maliyeti ve ilgilendiğiniz her bir anahtar kelimenin ortalama konumunu tahmin etmenizi sağlar.

Anahtar kelimeleriniz için belirlediğiniz tekliflerle, AdWords’ün maliyetini kontrol edersiniz. Hesabınızdaki her bir reklam grubu veya anahtar kelime için maksimum tıklama başına maliyeti (TBM) belirleyerek, reklamınız her tıklandığında en fazla ne kadar ödeme yapmak istediğinizi kontrol edersiniz. Ancak bu reklamlarınız her tıklandığı zaman, belirlemiş olduğunuz maksimum tıklama başına maliyeti (TBM) ödeyeceğiniz anlamına gelmez. Maksimum tıklama başına maliyeti (TBM) ile sadece bir üst sınır belirlersiniz.

AdWords çalışma prensibini bir örnekle açıklarsak; Ayakkabi mağazanızın , ‘deri ayakkabı’ anahtar kelimesi için maksimum TBM teklifinizi 1TL olarak belirlediniz. Diğer bir reklam veren rakibinizin verdiği teklif 60 kuruş olsun. Siz reklamınız tıklandığı zaman rakibinizin vermiş olduğu teklifin sadece 1 kuruş fazlasını, yani 0.61 kuruş ödersiniz. AdWords İndirimicisini kullanırsanız, reklam bütçenizden en fazla verimi elde edersiniz. Her reklamveren AdWords indirimcisinden otomatik olarak faydalanmaktadır.

Maksimum tıklama başına maliyetiniz (TBM) ne kadar yüksek ise, AdWords’de daha avantajlı konumda olursunuz. Maksimum tıklama başı teklifi (TBM) reklam konumunu belirleyen önemli faktörlerden biridir. TBM ne kadar yüksek olursa reklamınızın arama sonuçlarının yanındaki üst konumlarda gösterilme olasılığı o kadar artar.

Kalite Puanı nedir ve AdWords’ün maliyetini nasıl etkiler?

Kalite Puanı, anahtar kelimenizin, reklamınızla ve potansiyel bir müşterinin arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemek için kullanılan bir ölçümüdür. AdWords en kaliteli reklamları ödüllendirmek için tasarlanmıştır. Yalnızca en alakalı reklamların yayınlanmasını sağlamak için, Google kalite puanı yüksek reklamverenleri ödüllendirir.

Kalite Puanı yüksek olan bir reklam, alakalı bir reklam metni ile anahtar kelimeler ve mümkün olan en alakalı açılış sayfasına bağladır. Yukarıda ki örneğe dönersek, ayakkabıcı olarak ve anahtar kelime listenizde ‘ayakkabı’ anahtar kelimesini kullanıyorsunuz. Kullanmış olduğunuz ‘ayakkabı’ anahtar kelimesi çok geneldir. Çünkü, kullanıcıların ‘ayakkabı’ anahtar kelimesini ekleyebileceği ancak, bir ayakkabıcı aramadığı birçok potansiyel arama olabilir. Mesela, ‘ayakkabı bağı’, ‘ayakkabı boyası’, ‘ayakkabı tamiri’ gibi. Bunun tersine, kalite puanı yüksek olan bir reklamda, sadece sizden ayakkabı satın almak arayan kullanıcıları hedeflemek için daha alakalı anahtar kelimeler kullanmalısınız. Örneğin, ‘Ümraniye deri ayakkabı’, ‘ucuz ayakkabı’ gibi. Anahtar kelime listeniz ne kadar odaklı ve alakalı olursa, reklamlarınızın kalitesi o kadar yüksek olur.

Unutmayınız ki, Google yalnızca en alakalı reklamların gösterilmesini sağlamak için, kalite puanına bakar. Google, kalite puanı yüksek olan reklamverenleri ödüllendirmek için tasarlanmıştır. Kalite puanı yüksek olan reklamların daha üst konumlarda çıkmasını sağlar ve bu reklamların daha fazla yayınlanmasının sağlamak için gereken gerçek minimum TBM’yi düşürür. Maliyetleri düşük düzeyde tutan bu fırsattan faydalanmak için reklamlarınızın kalitesine puanını yükseltmeye ve kaliteli reklam kampanyaları oluşturmaya odaklanmanızı tavsiye ederiz. Maliyetlerinizi düşürmenin en iyi yolu reklamlarınızın kalite puanını arttırmaktır.

DERS 3: Temel AdWords Özellikleri

Seo Zirve — Sun, 03 Jan 2010 07:52:06 +0000

Google Ağı : Google AdWords ile reklamlarınız, Google arama sonuçları sayfalarına ek olarak, web üzerindeki binlerce yüksek kaliteli arama ve içerik sitelerinden ve ürünlerinden oluşan Google Ağı’nda görünebilir. Reklamlarınızın Google Ağı’nda gösterilmesini seçmek, pazarlama alanındaki varlığınızı yalnızca Google üzerinden erişemeyebileceğiniz müşterilere büyük oranda ulaştırmanızı sağlayabilir.

Google Ağı, Google arama ağı ve Google içerik ağı olmak üzere ikiye bölünmüştür. Reklamverenler reklamlarını, bu ağlardan birinde veya her ikisinde birden göstermeyi tercih edebilir.

Google arama ağı: Froogle ve Earthlink gibi arama sonuçları sayfalarını görüntüleyen Google arama sayfalarını, arama sitelerini ve özelliklerini içerir. AdWords reklamları, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir.

Google içerik ağı: Gmail ve New York Times gibi haber sayfaları, belirli konularda web siteleri, blog’lar ve başka özellikler içerir. AdWords reklamları, sayfanın içeriği ve URL’si o reklamla alakalıysa bir web sayfasında görünebilir.

Temel Tanımlar

Google AdWords‘ü ilk kez kullandığınızda yeni bir teknolojiyle karşılaşabilirsiniz. Aşağıda en sık kullanılan AdWords terimlerinden bazılarını görebilirsiniz.

Tıklama başı maliyet (TBM): AdWords, tıklama başı maliyet (TBM) modeline dayanarak reklamlarınızın aldığı her tıklama için sizi borçlandırır. Reklamınız bir arama sorgusu için gösterilir, ancak kullanıcılar reklamınızı tıklamazsa borçlandırılmazsınız.

Kalite Puanı: Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve reklamınızın kalitesini ölçmede ve tıklama başı maliyet tutarlarınızı (TBM) belirlemede temel ölçüttür. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranı (TO), reklam metninizin alaka düzeyi, geçmiş anahtar kelime performansınız ve diğer alaka düzeyi faktörleri göz önünde bulundurularak belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.

İlk sayfa teklifi tahminleri: Anahtar Kelime Analiz sayfasında anahtar kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklifi tahmini bulabilirsiniz. Bu ölçüm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşması için gereken tıklama başı maliyet (TBM) teklifini tahmin eder. İlk sayfa teklifi tahmini, Kalite Puanını ve söz konusu anahtar kelime için geçerli reklamveren rekabetini temel alır.

Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olan bir ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse, kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla olur ve bu da TO’nuzun artması anlamına gelir. Sistem, TO‘nuzu şu şekilde hesaplar: Reklam tıklama sayısı/gösterim sayısı x 100.

Dil ve Yer Hedefleme: AdWords‘ün önemli bir yararı, reklamlarınızı dünyadaki hemen hemen tüm dillere ve yere hedefleme yeteneğidir. Örneğin, reklamlarınızı Kaliforniya’daki İspanyolca konuşanlara veya Brezilya’daki Portekizce konuşanlara hedefleyebilirsiniz. Bu dil ve yer hedefleme işlevselliği, işletmenizin cazibesini çeşitli hedef kitlelerin gözünde artırmak için reklamlarınızı ve promosyonlarınızı uyarlamanıza olanak sağlar. Daha fazla bilgi edinmek için Dil ve Yer Hedefleme dersini gözden geçirin.

Yerleşim Hedefleme: AdWords, reklamları hedeflemek için; Anahtar kelimelerle ve Yerleşimlerle olmak üzere iki yöntem sunar:

Anahtar kelime hedefli reklamcılık, Google’ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google içerik ağında görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer.

Yerleşim hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmesini sağlar. Yerleşim, tüm bir web sitesi olabilir veya sitenin yayıncısı tarafından belirlendiği şekliyle, bir sitedeki sayfalardan ya da reklam birimlerinden oluşan bir alt grup da olabilir. Örneğin bir haber sitesi size reklamlarınızı tüm siteye, sadece baş sayfaya veya yalnızca spor sayfalarının üst yarısındaki reklam birimlerine yerleştirme olanağı sunabilir.

Yerleşim hedefleme, reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü kontrol edebilmeleri sayesinde reklamverenlere daha büyük bir esneklik sağlar. AdWords kampanyalarında hem anahtar kelimeler, hem de yerleşimler kullanılabilir. Reklamlarınız için en çok istediğiniz hedef kitleye erişmek için yalnızca anahtar kelimeleri, yalnızca yerleşimleri veya hem anahtar kelimeleri, hem de yerleşimleri hedefleyebilirsiniz.